AdWords — сервис контекстной поисковой рекламы от компании Google, предоставляющий удобный интерфейс и множество инструментов для создания эффективных рекламных сообщений. AdWords — флагманский рекламный проект Google и основной источник доходов компании.

Определив, на кого будет направлена реклама и выбрав соответствующие ключевые слова, веб-издатель создаёт текстовые объявления, которые информируют его потенциальных клиентов (целевую аудиторию) о предлагаемых им продуктах или услугах. Для создания рекламного сообщения существуют определённые редакционные правила Google AdWords, которые касаются описания сайта в рекламном сообщении и уникальной выгоде предлагаемого продукта или услуги.


Для выбора оптимального множества ключевых слов AdWords обладает инструментом подсказки ключевых слов. Функции данного инструмента:
сортировка списка ключевых слов (по распространённости, истории эффективности в AdWords, по цене и прогнозируемой позиции объявления на странице результатов поиска Google);
упрощенная работа с ключевыми словами (возможность сочетания различных источников, загрузки из .csv-файла);
три варианта поиска ключевых слов (по введённым ключевым словам, по словам с высоким рейтингом кликов или по URL любой веб-страницы);
предоставляемая статистика регулярно обновляется.
Создатель рекламного сообщения также имеет возможность изменять параметры соответствия ключевых слов для возможности его показа наиболее подходящим клиентам, а также для снижения цены за клик (CPC), либо цены за тысячу показов (CPM), а также увеличения рентабельности инвестиций (ROI). В данный момент существует четыре метода ориентации объявлений AdWords на пользователей.
Широкое соответствие (установлено по умолчанию). Пример: Если в список ключевых слов включить теннисная обувь, то объявления показываются в ответ на запрос по словам теннисный и обувь, причём слова могут быть указаны в любом порядке и, возможно, в сочетании с другими словами.
Фразовое соответствие. Работает, если заключить ключевую фразу в кавычки. Пример: «теннисная обувь», объявление будет показано в ответ на поисковый запрос по словосочетанию теннисная обувь именно с таким порядком слов (мягкая теннисная обувь, но не обувь для тенниса). Это соответствие более точно ориентировано, чем Широкое, но всё же более свободно, чем Точное соответствие.
Точное соответствие. Если ключевая фраза заключена в квадратные скобки. Пример: [теннисная обувь], объявление будет показано только в ответ на поиск по фразе теннисная обувь с точным соблюдением порядка слов, и без других слов в запросе (запрос мягкая теннисная обувь не сработает). Это самый целенаправленный вариант соответствий.
Минус-слова. Заносятся в отдельные наборы, на уровне Группы объявлений или Кампании (возможно вместо отдельных слов использовать их именованные списки). В отличие от Яндекс.Директ, нельзя минусовать сам запрос, поскольку эффект будет прямо противоположным. Пример: Если выбрать ключевую фразу теннисная обувь -размеры, то минус будет проигнорирован как спецсимвол, а объявление будет показано по запросу теннисная обувь размеры.
Важно: в минус-словах на Поиске раздельно учитываются все словоформы, т.е. помимо слова размеры нужно также минусовать размер, размера, размеров и другие его варианты (по крайней мере часто встречающиеся).
Есть возможность использования отдельных URL-адресов издателя для каждого ключевого слова, или релевантных ключевым словам разделов сайта